La 'Gebrüder Dassler Schuhfabrik' con questa denominazione, che tradotto in spagnolo significa 'Dassler Brothers Shoe Factory', è come se iniziasse la storia di Adidas e Puma, al momento due giganti commerciali nel mondo dello sport, ma la cui nascita è avvenuta all'interno dell'atletica leggera.
All'inizio degli anni Venti, i fratelli Adolf e Rudolf Dassler disegnarono scarpe e scarpe chiodate per gli uomini audaci che si divertivano a correre all'aria libre a Herzogenaurach, una tranquilla piccola roccaforte bavarese. L'eccellente qualità dei materiali utilizzati per la loro fabbricazione, insieme alla loro grande resistenza, hanno portato Josef Waitzer, l'allenatore della squadra tedesca di atletica leggera, a interessarsi al prodotto dei fratelli Dassler per i Giochi Olimpici di Berlino del 1936.
Tuttavia, gli atleti tedeschi non sono stati gli unici a indossare le grandi scarpe dei fratelli Dassler a quelle Olimpiadi. Purtroppo per Hitler (quelli erano i suoi giochi), un ragazzo nero dell'Alabama di nome Jesse Owens ha vinto la medaglia d'oro per quattro volte indossando scarpe chiodate disegnate da Adolf Dassler.
Poi venne la seconda guerra mondiale e la trasformazione della fabbrica di scarpe in un'officina per la produzione di carri armati e parti di armi, per ordine di Hitler. Questo evento storico ha aggravato i disaccordi tra i due fratelli, a causa dei punti di vista opposti che avevano quando si trattava di vivere la vita e di gestire un'azienda. Da quel momento in poi, ognuno ha deciso di seguire la propria strada. Adolf ha preso il controllo della società originaria. Rudolf costruì un'altra fabbrica da zero sull'altro lato del fiume Aurach, prendendo metà degli operai, quasi tutti del reparto vendite.
Rudolf Dassler creò così nel 1948 l'azienda di calzature sportive RUDA, che in seguito sarebbe stata ribattezzata PUMA. Un anno dopo, Adolf decise di competere con il fratello e registrò una nuova società con il nome Adidas, grazie alla combinazione del suo nome in forma diminutiva (Adi) e della prima sillaba del suo cognome (-Das), adottando per il suo nome commerciale un criterio simile a quello del fratello.
Logo Adidas
Adidas implementa il logo del tulipano per tutti i suoi prodotti, fino a quando nel 1996 l'azienda tedesca lancia un nuovo design a tre strisce, coesistendo entrambi i loghi fino ad oggi. Fin dalla comparsa del secondo disegno, il logo originale viene serigrafato solo sui prodotti classici del marchio per commemorare la storia di Adidas, anche se altre versioni indicano la rappresentazione metaforica di tre foglie di alloro o di una torcia, come simbolo delle Olimpiadi.
Nel 1996, le tre strisce del logo moderno hanno iniziato a rappresentare il futuro dell'azienda tedesca Adidas Tuttavia, altre teorie sottolineano che questo trio rappresenta i tre segmenti di prodotto del marchio: Adidas Originals, Adidas Sport Performance e Adidas Style.
Il logo di PUMA
Sebbene il logo attuale di questa azienda tedesca si ispiri a un puma stilizzato in posizione d'attacco e che salta verso l'alto rappresentando velocità, forza e agilità, è ben lontano dal disegno originale del 1968 in cui il gatto selvatico con occhi, bocca e naso, saltava al centro della lettera "D" del cognome del suo fondatore Rudolf.
L'azienda tedesca ha utilizzato il significato della parola puma in spagnolo per includere un'immagine figurativa nel suo logo, che è stato modificato nel 1979. Il puma rappresentato trasmette fedelmente i quattro pilastri dell'azienda: passione, onestà, fiducia in se stessi e spirito imprenditoriale. Attualmente PUMA è lo sponsor e il marchio incaricato di equipaggiare il miglior velocista di tutti i tempi: Usaint Bolt.
Loghi: Adidas e PUMA (marchi registrati)
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