Kiprun di Decathlon: la rivoluzione silenziosa del marchio francese nel mercato running e del trail running

Decathlon, l'azienda francese di articoli sportivi, è diventata una delle principali imprese nel mondo dello sport. Fondata nel 1976, l'azienda ha conosciuto una crescita esponenziale, espandendosi in oltre 60 Paesi e offrendo una vasta gamma di prodotti per tutti i tipi di sport. Tuttavia, nonostante il successo in discipline come il ciclismo e l'escursionismo, il running è stato storicamente un settore difficile per il marchio.

Questo fenomeno non sorprende: il mondo delle scarpe running è un mercato altamente competitivo ed esigente, dominato da marchi specializzati che hanno investito anni in ricerca, sviluppo e, soprattutto, marketing. Ma Decathlon, con l'idea di offrire prodotti di alta qualità a prezzi accessibili, ha deciso di affrontare questa sfida. E lo ha fatto attraverso i propri marchi Kiprun ed Evadict, che cercano di rompere gli stereotipi e di offrire ai corridori prodotti non solo accessibili ma anche tecnicamente avanzati.

In questo articolo conosceremo le marche Kiprun ed Evadict, racconteremo la loro storia, analizzeremo la loro influenza nel mondo del running e l'attenzione all'innovazione. In fine scopriremo la loro posizione all'interno del mercato competitivo.

La sfida di Decathlon col running: un mercato storicamente molto difficile

È importante capire che il running è più di una semplice attività fisica: è una cultura, una comunità e, per molti, uno stile di vita. I corridori più popolari sono noti per la loro fedeltà a determinati marchi e per la loro costante ricerca di prodotti che migliorino le loro prestazioni. Questo livello di domanda ha reso il mercato running particolarmente difficile, anche per un gigante come Decathlon.

Kalenji e la percezione dei corridori popolari

Kalenji, la prima impresa di Decathlon nel settore running, ha avuto un impatto significativo sulla democratizzazione di questo sport. Tuttavia, nonostante i suoi sforzi, non è riuscita a convincere del tutto i corridori popolari. Perché? Ecco alcuni dei motivi:

Percezione del marchio a buon mercato

Uno dei principali ostacoli che Kalenji ha dovuto affrontare è stata la percezione di essere un marchio "economico" o "di primo prezzo". Sebbene i suoi prodotti offrano un buon rapporto qualità-prezzo, questa etichetta porta spesso le persone a mettere in dubbio la qualità e la durata dei prodotti. In uno sport in cui l'attrezzatura può avere un impatto significativo sulle prestazioni e sulla salute, molti corridori hanno optato per marchi più affermati e percepiti come più affidabili.

Scarso prestigio nella comunità dei corridori

Nel mondo del running, il marchio dell'attrezzatura può essere uno status symbol o un'indicazione della serietà del corridore. Indossare Kalenji, in certi ambienti, può essere associato a un corridore alle prime armi o pienamente impegnato in questo sport. Queste percezioni, per quanto superficiali, possono influenzare la scelta del marchio.

Mancanza di specializzazione

Kalenji offriva una gamma abbastanza generica di prodotti per la corsa, senza quelle specializzazioni che i corridori più esperti cercano. Che si tratti di tecnologie innovative, design specifici per diversi tipi di terreno o collaborazioni con atleti d'élite, Kalenji è rimasta un po' indietro in questi aspetti.

Concorrenza con i marchi affermati

Il mercato running era già abbastanza saturo di marchi con anni o addirittura decenni di esperienza nella produzione di attrezzature per i corridori. Questi marchi avevano già stabilito una forte fedeltà dei consumatori, il che ha reso più difficile per Kalenji ritagliarsi una nicchia significativa.

Qualità, marketing e prezzo: la nuova formula di Kiprun ed Evadict

In un mercato saturo di marchi per il running che offrono prodotti di fascia alta a prezzi sempre più elevati e con grandi budget di marketing, Decathlon ha trovato una formula vincente con Kiprun ed Evadict: combinare qualità, accessibilità, prezzo e marketing.

• Un prodotto almeno alla pari dei suoi concorrenti: uno dei punti di forza di Decathlon è l'investimento in ricerca e sviluppo. L'azienda dispone di laboratori e team di ingegneri dedicati alla creazione di prodotti che soddisfano i più alti standard qualitativi. Questo si riflette nelle scarpe e negli accessori Kiprun ed Evadict, che incorporano tecnologie avanzate come sistemi di ammortizzazione migliorati, materiali traspiranti e design ergonomici.
• Economia di scala: Grazie alla sua presenza globale e al suo modello commerciale diretto al consumatore, Decathlon è in grado di sfruttare le economie di scala per ridurre i costi di produzione. Ciò consente di offrire prodotti di alta qualità a prezzi più accessibili rispetto a molti concorrenti specializzati nel running.
• Feedback degli utenti: Decathlon ha adottato un approccio allo sviluppo dei prodotti incentrato sugli utenti. Grazie ai test campo e al continuo feedback della comunità podistica, i marchi Kiprun ed Evadict sono in continua evoluzione. Il feedback degli utenti non solo contribuisce a migliorare la qualità, ma garantisce anche che i prodotti rispondano alle esigenze specifiche dei corridori.
• Versatilità: sia Kiprun che Evadict offrono una gamma di prodotti adatti a diversi livelli di abilità e tipi di running. Dal corridore alle prime armi all'atleta d'élite, dalla running urbana al trail running più estremo, ce n'è per tutti i gusti. Questa versatilità amplia l'attrattiva del mercato e consente a un maggior numero di corridori di accedere ad attrezzature di alta qualità senza spendere una fortuna.
• Marketing: Decathlon ha capito che per competere con Nike, Adidas, ASICS o Hoka dovrà investire nel marketing: informare i consumatori sui vantaggi e sulle caratteristiche dei suoi prodotti. Dovrà impegnarsi a sponsorizzare grandi atleti, come vedremo più avanti, eventi e creare presentazioni del prodotto per la stampa, in breve, dovrà pubblicizzare le sue scarpe al di là dei propri negozi, per ottenere quell'immagine che non aveva avuto con Kalenji.

Kiprun Evadict: il marchio che vuole conquistare il trail running a tutti i livelli.

Evadict è il marchio di Decathlon che si è posto un obiettivo ambizioso: conquistare il mondo del trail running. Per farlo, ha deciso di creare una scarpa competitiva che possa essere indossata da chi ha appena iniziato a correre in montagna o da uno dei suoi atleti d'élite. In altre parole, rende più facile la scelta quando si tratta di acquistare le scarpe da trail running.

Inoltre, Evadict non risparmia sulla tecnologia e sull'innovazione. Il marchio ha investito in ricerca e sviluppo per creare scarpe e accessori che offrano una combinazione ottimale di aderenza, durata e comfort. Tecnologie come le suole in gomma ad alta trazione e i sistemi di ammortizzazione adattivi sono solo alcune delle caratteristiche che contraddistinguono Evadict sul mercato.

• Forte attenzione alla comunità: una delle strategie chiave di Evadict è l'attenzione alla comunità del trail running. Il marchio organizza eventi, gare e workshop che non servono solo a promuovere i suoi prodotti, ma anche a capire le esigenze e le preferenze dei corridori. Questo feedback è prezioso per lo sviluppo di nuovi prodotti e per il miglioramento di quelli esistenti.
• Sostenibilità: in uno sport che viene praticato in natura, la sostenibilità è fondamentale. Evadict si impegna a produrre in modo etico e sostenibile, utilizzando materiali riciclati e processi produttivi che riducono al minimo l'impatto ambientale. Questa responsabilità ecologica non è solo un bene per il pianeta, ma anche per la comunità del trail running, che apprezza la conservazione della natura.

Evadict MT Cushion 2: una scarpa da trail per tutti e tutto

Evadict MT Cushion 2 è una scarpa da trail running progettata per adattarsi a un'ampia varietà di terreni. Questa scarpa incorpora le ultime tecnologie sviluppate da Decathlon, tra cui la riduzione dei componenti per minimizzare l'impatto ambientale. La scarpa presenta una tomaia in tessuto 100% MATRYX, che offre un'eccellente durata e traspirabilità. Inoltre, l'intersuola utilizza la tecnologia Kalensole, che offre una maggiore ammortizzazione e un efficiente ritorno di energia.

Innovazioni e miglioramenti: uno dei punti di forza di questo modello è lo sviluppo e le innovazioni aggiunte sulla base del feedback degli utenti della versione precedente. Ciò ha permesso di ottimizzare le prestazioni della scarpa, con un miglioramento del 18% nell'ammortizzazione e del 57% nel ritorno di energia rispetto al modello precedente. Una scarpa che può essere utilizzata sia per le prime escursioni in montagna sia per concludere un'UTMB nelle prime posizioni, come ha fatto Blandine L'Hirondel.

Tecniche specifiche

• Drop: 4 mm
• Peso: 295 grammi per gli uomini e 255 grammi per le donne
• Ammortizzazione: neutra
• Uso consigliato: per tutte le distanze e i terreni
• Sostenibilità: Un altro aspetto da sottolineare è il suo impegno per la sostenibilità, con una riduzione di CO2 del 155 per la versione da uomo e del 12% per quella da donna.
• Prezzo: il prezzo della Evadict MT Cushion 2 è di 99,99 euro, il che la rende un'opzione molto competitiva nel mercato delle scarpe da trail running.

Perché scegliere l' Evadict MT Cushion 2?

Un modello per tutto: che si tratti di una corsa per piacere o di una gara di lunga durata su terreni più tecnici, l'Evadict MT Cushion 2 è ottima. 
- Ammortizzazione migliorata: latecnologia Kalensole offre un'ammortizzazione superiore.
- Prezzo: un prezzo molto competitivo. Per meno di 100€ si ottiene una scarpa da trail TOP.

Kiprun: La scienza del running alla portata di tutti.

Kiprun è il nuovo marchio di Decathlon che offre soluzioni di qualità per il running su asfalto. Il marchio è stato sviluppato con l'idea di essere indossata da una vasta gamma di corridori, e si concentra sull'applicazione della scienza e della tecnologia per migliorare le prestazioni e il comfort e il marketing.

• Marketing: come abbiamo detto prima, Decathlon ha già chiaro che non basta spendere soldi per il prodotto. È essenziale "vendere" bene il prodotto. Campagne mediatiche, eventi di presentazione per la stampa specializzata, sponsorizzazione di atleti? Tutto contribuisce a dare prestigio e valore al nuovo marchio.
• Innovazione e sviluppo: ciò che contraddistingue Kiprun è il suo impegno nella ricerca e nello sviluppo. Il marchio lavora in collaborazione con biomeccanici, fisioterapisti e atleti professionisti per capire le esigenze specifiche dei corridori e come le scarpe possano ottimizzare le prestazioni. Questo ha portato alla creazione di tecnologie brevettate come il sistema K-Ring, una tecnologia di ammortizzazione che utilizza anelli di schiuma per assorbire e disperdere gli impatti.
• Qualità e prezzo: Kiprun è riuscita a trovare un equilibrio perfetto tra qualità e prezzo. Offre scarpe con tecnologie avanzate a prezzi molto competitivi, il che le rende una scelta eccellente per i corridori di qualsiasi livello. Non è raro trovare modelli Kiprun che offrono caratteristiche simili a marchi più costosi, ma a una frazione del costo.
• Gamma di prodotti semplificata: la gamma di prodotti Kiprun è abbastanza facile da capire per il corridore popolare. Segnaliamo 3 scarpe che vanno dal modello più ammortizzato, a una scarpa mista e a una scarpa con piastra in carbonio.
• Prestigiosi atleti sponsorizzati: Kiprun ha anche iniziato a sponsorizzare atleti, sia dilettanti che professionisti, per convalidare e promuovere i suoi prodotti. Queste sponsorizzazioni non solo forniscono un'eccellente piattaforma per testare nuove tecnologie, ma aiutano anche a costruire la credibilità del marchio nella comunità dei running. Il caso più noto è quello di Paul Chelimo, doppia medaglia olimpica sui 5.000 metri. Chelimo, che ha vinto l'argento alle Olimpiadi di Rio 2016 e il bronzo a Tokyo 2020, è un corridore impegnato che ora si sta concentrando sulla lunga distanza. Il suo ingresso in Kiprun è un passo significativo per il marchio, poiché non è solo un atleta d'élite, ma anche una persona con valori allineati a quelli di Kiprun: vicinanza, trasparenza e richiesta.

Kiprun: i modelli più popolari del marchio

Segnaliamo i 3 modelli che RUNNEA considera più interessanti della sua collezione:

Kiprun KD900

La Kiprun KD900 è un modello che si distingue per il suo comfort e la sua durata. Progettato per i corridori di lunga distanza, questo modello offre un'ammortizzazione eccezionale e una calzata perfetta per garantire le massime prestazioni in ogni corsa.

Kiprun KS900 Light

Le Kiprun KS900 Light sono scarpe running progettate per offrire un equilibrio ottimale tra ammortizzazione e leggerezza. Destinate sia all'allenamento che alla competizione, sono particolarmente versatili e si adattano a corridori di ogni livello e peso. Il loro design rinnovato le rende più leggere del 10% rispetto al modello precedente, la Kiprun KS Light.

Kiprun KD900X

Le Kiprun KD900X sono il fiore all'occhiello del marchio Kiprun, progettate per offrire le massime prestazioni in gara e negli allenamenti ad alta intensità. Queste scarpe incorporano una piastra in carbonio che, in combinazione con la schiuma Pebax, offre un ritorno di energia del 75%, rendendole una delle opzioni più reattive sul mercato.

La formula vincente di Kiprun ed Evadict sta nella capacità di offrire prodotti di alta qualità accessibili a un'ampia gamma di corridori. Combinando ricerca, sviluppo, economia di scala, feedback degli utenti, versatilità e ora anche marketing, questi marchi stanno definendo un nuovo standard nel mondo running. Soprattutto, stanno rendendo lo sport più inclusivo, consentendo a un maggior numero di persone di godere dei benefici del running senza dover scendere a compromessi in termini di accessibilità o qualità del prodotto.