Nike è alla ricerca di nuovi segmenti di "atleti" per la creazione di nuovi prodotti complementari alla loro attività. In questo caso, ha notato il numero crescente di persone che si dedicano alla camminata come nuova attività fisica, soprattutto in seguito alla pandemia di COVID. Il marchio americano ha lanciato un nuovo concetto di scarpa da passeggio chiamato Nike Motiva. Questo nuovo modello è pensato per chi ama camminare sull'asfalto o su sentieri non tecnici, e il suo sviluppo ha posto l'accento soprattutto sulle donne (anche se la scarpa è disponibile anche per gli uomini).
Nike Motiva: un design basato sui dati
Il design della Nike Motiva si basa sui dati raccolti dal team Nike, che ha riscontrato che la maggior parte delle donne (soprattutto) che hanno registrato il loro primo allenamento sull'app Nike Run Club hanno un tempo medio di 13 minuti per chilometro, pari a circa 8,08 minuti per chilometro. Questo ritmo prevede una combinazione di camminata, jogging e corsa, con frequenti fermate e ripartenze: perché allora non progettare una scarpa che permetta di camminare velocemente e anche di fare jogging, se necessario? La Nike Motiva è stata progettata per queste persone, che non si considerano "corridori", ma che vogliono sperimentare i benefici della camminata e, occasionalmente, della corsa a ritmi molto dolci.
Caratteristiche principali
La Nike Motiva si concentra su tre caratteristiche fondamentali: comfort, geometria rocker e calzata. La suola della scarpa non è piatta, ma ha una forma esageratamente curva con un disegno ondulato della suola. Questa caratteristica è stata studiata per aiutare le persone che tendono ad atterrare con il tallone a raggiungere una maggiore fluidità nella loro falcata. Riducendo al minimo l'affaticamento e ottenendo un passo più fluido.
Inoltre, la Nike Motiva ha un'eccellente ammortizzazione con un drop di 12 mm (il drop è la differenza di altezza tra il tallone e l'avampiede). Nike chiama questa schiuma Cushlon 3.0 e offre una sensazione morbida ma non molle, proteggendo le nostre articolazioni e offrendo un certo ritorno di energia a ogni passo.
In termini di calzata, la Nike Motiva è abbastanza spaziosa, con un'ampia zona dell'avampiede, dell'arco plantare e della punta. Questo design si è basato anche sul feedback degli utenti che hanno indicato di preferire una scarpa con una forma larga rispetto a una scarpa più stretta.
Per chi sono le Nike Motiva?
Le Nike Motiva non sono progettate per la corsa regolare. È una scarpa ideale per camminare a tutte le andature o anche per combinare camminata e corsa a ritmo leggero. Per persone di qualsiasi peso e soprattutto per l'asfalto, la ghiaia o lo sterrato. Non è adatta a terreni tecnici.
Nike e l'attenzione per le scarpe da passeggio
La decisione di Nike di lanciare le Nike Motiva si basa sulla crescente consapevolezza della popolarità della camminata come forma di esercizio fisico. Secondo la US National Health Interview Survey, più del 30% degli adulti statunitensi ha dichiarato di aver camminato almeno una volta nella settimana precedente. In confronto, circa il 15% degli adulti statunitensi ha dichiarato di aver corso o fatto jogging almeno una volta nella settimana precedente.
Leggi altre notizie su: Running news
