La storia di successo di Joma: come l'azienda spagnola è diventata un punto di riferimento mondiale per lo sport?

È un orgoglio, un grande merito che un'azienda familiare spagnola sia in grado di ritagliarsi una nicchia tra i grandi colossi che dominano il segmento di mercato running. E con una proiezione internazionale che molti marchi vorrebbero per sé. Questa è la storia di successo di Joma, marchio 100% spagnolo, che da tempo è diventato un marchio di riferimento che ogni sportivo nazionale e internazionale vuole avere nel proprio guardaroba.

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Noi di RUNNEA abbiamo avuto l'opportunità di visitare gli stabilimenti Joma di Portillo de Toledo, sede dell'azienda spagnola. Lì abbiamo parlato con Marina López, direttore marketing di Joma, per conoscere in prima persona la storia di questa azienda familiare e il successo di un marchio che ha il suo standard nella ricerca e nello sviluppo per competere testa a testa con i grandi marchi del settore running. Ma, soprattutto, per migliorare l'esperienza dell'atleta nella pratica del suo sport preferito.

Quali sono le origini di Joma?

"Joma è il sogno realizzato del figlio di un lavoratore a giornata che, nonostante le sue umili origini e la mancanza di una tradizione calzaturiera, ha avuto la fortuna di imparare il mestiere di calzolaio e ha avuto l'ambizione di costruire qualcosa che durasse nel tempo e crescesse", ci ha raccontato Marina López.

Il figlio di questo lavoratore a giornata era Fructuoso López, che fondò Joma nel 1965.

Anche il nome è curioso. "Da dove viene il nome?", ci siamo chiesti più di una volta nella redazione di RUNNEA. Il direttore marketing del marchio di Toledo ci dà la risposta: "È molto semplice. Sono le prime due lettere del nome di mio fratello maggiore José Manuel. Mio padre dice sempre che voleva dedicare all'azienda lo stesso affetto, sforzo e sacrificio che dedica a suo figlio".

Ma gli inizi di Joma sono nella produzione di scarpe da calcio, che "mio padre vendeva e consegnava in bicicletta perché non aveva i mezzi per spostarsi. Imparò a produrle in una fabbrica di Madrid quando fece il servizio militare, affittò una macchina e venne a Portillo de Toledo per improvvisare il suo laboratorio nel piano superiore della casa dei suoi genitori", racconta Marina.

Il rapporto di Joma con la running

Sebbene sia vero che Joma è un marchio multisport, presente in innumerevoli discipline sportive con calzature e attrezzature sportive di alta qualità e performance, va detto che Joma ha un legame molto speciale con il mondo dell'atletica e del running. Infatti, e dando il buon esempio, la corsa è stata la valvola di sfogo di Fructuoso López, che ha instillato non solo i benefici ma anche i valori dello sport in ogni membro della sua famiglia.

Inoltre, nella traiettoria di Joma c'è un'importante pietra miliare per quanto riguarda le scarpe running, perché è stato il marchio pioniere nello sviluppo e nella produzione di modelli con intersuola in Phylon. Una sezione che è sempre stata legata all'atletica con una propria squadra a Toledo, ma anche con nomi dell'atletica nazionale associati al marchio. Come nel caso del grande Fermín Cacho, medaglia d'oro olimpica nei 1.500 metri ai Giochi Olimpici di Barcelona del 1992.

All'epoca, la strategia di Joma era chiara: l'atleta come prescrittore del marchio stesso.

I fatti e le cifre più rilevanti di Joma

È inoltre importante fare una menzione speciale a ciò che Joma è oggi. In questo senso, i dati parlano da soli:

• Presenza in oltre 120 Paesi.
• Marchio tecnico di 18 federazioni internazionali di atletica.
• Marchio tecnico di 10 Comitati Olimpici Internazionali.
• Azienda multimarca, che offre attrezzature sportive praticamente per tutti gli sport.
• Attrezzature a 360º per "vestire l'atleta dalla testa ai piedi".
• Sviluppo di calzature tecniche per "adattare il prodotto allo sport e al livello dell'atleta".

Oltre il 15% degli atleti che parteciperanno ai prossimi Giochi Olimpici di Parigi 2024 indosserà e porterà il marchio Joma.

Un'altra delle chiavi per comprendere la storia di successo di Joma risiede nell'innovazione, nello sviluppo e nella logistica, che sono praticamente "realizzati al 100% nella sede centrale di Portillo de Toledo, con uno stabilimento di 60.000 metri quadrati, macchinari in grado di produrre 60.000 capi al giorno e con più di 4 milioni di referenze. Inoltre, qui personalizziamo il prodotto per tutti i gruppi e le squadre con cui lavoriamo", sottolinea Marina.

E infine, naturalmente, parleremo anche delle scarpe running Joma e di tutti i nuovi prodotti che stanno per arrivare, in particolare della linea R. Ma questo è quanto. Ma questo è per un video futuro, quindi vi invitiamo a seguirci sul nostro canale RUNNEAtv su youtube.